据悉，TikTok 上线全新广告目标 “Brand Consideration”。在数字营销中，种草阶段商业价值渐显，但现存过度追求触达、急功近利求转化等问题。“Brand Consideration” 通过全生态行为追踪系统整合多渠道用户行为构建兴趣图谱，以复合行为评估模型综合考量多维度信号，提升种草用户识别准确率。
TikTok上线“Brand Consideration”广告目标的影响分析
【导读】TikTok的新广告目标“Brand Consideration”通过精准识别种草用户，优化营销漏斗上端策略，为品牌提供更高效的触达工具，或将重塑社交媒体广告竞争格局。
1. 市场需求变化
品牌对精准种草阶段流量的需求持续增长，但现有工具常因过度追求转化导致用户体验下降。新功能直击这一痛点，可能加速行业从“硬广”向“软性种草”的转型。
应对策略：跨境企业应重新分配广告预算，将20%-30%的硬广支出转向该功能测试；内容团队需制作更多场景化、情感共鸣型素材。
2. 政策法规更新
需关注欧盟《数字服务法》对用户行为追踪的限制可能影响功能在欧洲市场的效果评估。
应对策略：提前准备替代性数据收集方案（如第一方数据整合），重点发展东南亚等政策宽松市场。
3. 物流/供应链影响
无明显直接影响，但精准种草可能缩短用户决策周期，需确保库存响应速度。
4. 竞争对手动态
Meta可能在未来6个月内推出类似功能，当前存在3-6个月先发优势窗口期。
应对策略：组建专门优化小组，在Q3前完成广告素材库和用户画像模板建设。
5. 新兴市场机会
中东、拉美等新兴市场用户对种草内容接受度高，且CPM成本较北美低40%-50%。
应对策略：优先在巴西、阿联酋等TikTok高渗透市场进行A/B测试。
6. 汇率波动影响
日元、欧元区广告支出成本可能因汇率波动上升5%-8%，需优化出价策略。
应对策略：设置动态出价上限，利用TikTok的自动货币转换功能。
关键行动时间表
- • 当月：完成首批500组测试素材制作
- • 下季度初：完成新兴市场本地化团队搭建
- • 下季度末：形成标准化效果评估体系
