安踏体育在2025年第一季度运营交流会上表示，目前该集团的海外增长重心是东南亚，将阶段性优先拓展政治经济更稳定的中东、北非和欧洲地区。
安踏体育称，会重新评估美国市场策略与路径，采取风险可控、节奏可调的方式，包括暂缓海外电商平台拓展，保留洛杉矶门店计划以展示品牌形象，减少资本性投入，转向精准社区运营等等；其亦会动态跟踪中美关系等因素以便随时调整，待风险明晰、路径清晰时再谨慎布局美国市场。
安踏体育在2025年第一季度运营交流会上表示，目前该集团的海外增长重心是东南亚，将阶段性优先拓展政治经济更稳定的中东、北非和欧洲地区。
安踏体育称，会重新评估美国市场策略与路径，采取风险可控、节奏可调的方式，包括暂缓海外电商平台拓展，保留洛杉矶门店计划以展示品牌形象，减少资本性投入，转向精准社区运营等等；其亦会动态跟踪中美关系等因素以便随时调整，待风险明晰、路径清晰时再谨慎布局美国市场。
安踏战略性收缩美国市场，转向中东、北非和欧洲，反映地缘政治风险下企业需动态调整海外布局。
中东、北非和欧洲市场对高性价比运动产品的需求稳定增长，而美国市场因政治因素存在不确定性。安踏的调整将带动供应链和渠道资源向新兴目标市场倾斜。
美国可能加强对中国品牌的关税或进口限制，而中东（如沙特Vision 2030）和欧洲（如绿色关税）有差异化合规要求。
中东/北非航线运力紧张可能导致短期运费上涨，欧洲清关时效因CBAM碳边境税实施可能延长。
Nike等国际品牌在欧美市场收缩营销预算，中东本土品牌（如Saudi的SELA）正加速崛起。
中东电商增速超35%（据RedSeer数据），但存在宗教文化敏感（如运动服饰设计）、物流最后一公里等挑战。
美元兑人民币波动加剧（2025年振幅达8%），而中东多国货币挂钩美元，欧元区面临经济衰退风险。