京东零售于2025年中下旬开始探索英国市场，近期以“Joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务。目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。
据了解，Joybuy的商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。平台为新用户提供专属优惠券，以及包邮、当日达与次日达等权益。前期各方面优惠力度较大，用户可享受满10镑减5镑优惠。
京东零售于2025年中下旬开始探索英国市场，近期以“Joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务。目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。
据了解，Joybuy的商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。平台为新用户提供专属优惠券，以及包邮、当日达与次日达等权益。前期各方面优惠力度较大，用户可享受满10镑减5镑优惠。
【导读】京东以Joybuy品牌切入英国市场，通过高补贴和本地化物流策略挑战亚马逊等巨头，短期内将加剧中低端消费品市场竞争。
影响：英国消费者对「高性价比中国制造」需求持续增长，尤其在家居、小家电领域。京东的当日达服务将拉高当地电商履约标准。
应对：
注意：英国2025年1月起对跨境低价值商品（≤135英镑）征收20%增值税，但京东自营模式可能已含税。
应对：
机会点：京东自建英国本地仓，大家电类物流成本可能比中小卖家低30-50%。
策略：
市场反应：预计亚马逊将在Q4针对中国卖家推出「UK Prime Day」专项补贴。
应对：
风险预警：英国消费者退货率高达15-25%（尤其服装类），且跨境退货成本极高。
解决方案：
现状：英镑兑人民币汇率（1:9.2）处于近3年高位，结算利润可增厚5-8%。
建议：