在6月16日开幕的2025年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会上，海关总署统计分析司介绍2024年我国跨境电商进出口情况时说，2024年中国跨境电商出口规模突破2万亿元人民币，达到2.15万亿元人民币，比2023年增长16.9%，跨境电商规模再创历史新高。“今年以来，我国经济持续回升向好，货物贸易在外部压力下仍保持着较强韧性，跨境电商进出口继续保持增长势头。海关对企业调查显示，超七成企业对2025年跨境电商进出口预期为平稳或增长。”海关总署统计分析司副司长蔡俊伟说。
跨境电商年出口突破2万亿：行业影响与应对策略
中国跨境电商出口规模持续增长，展现行业强劲韧性，为跨境企业提供新机遇的同时也带来竞争压力。
1. 市场需求变化
跨境电商出口规模增长16.9%，表明全球对中国商品的需求持续旺盛。消费者对高性价比、多样化商品的需求增加。
应对策略：
- 加强市场调研，精准定位目标客户需求
- 优化产品结构，增加高附加值商品比重
- 提升产品描述和展示质量，增强线上吸引力
2. 政策法规更新
海关数据显示超七成企业对2025年预期乐观，表明政策环境总体稳定。但需关注各国可能调整的跨境电商监管政策。
应对策略：
- 建立政策监测机制，及时了解各国法规变化
- 合规经营，确保商品符合目标市场标准
- 与专业法律顾问合作，规避政策风险
3. 物流与供应链
出口规模扩大将考验物流和供应链能力，可能导致部分地区物流成本波动。
应对策略：
- 多元化物流渠道，避免单一依赖
- 优化库存管理，提高供应链响应速度
- 与可靠物流服务商建立长期合作关系
4. 市场竞争压力
行业规模扩大意味着竞争加剧，新进入者增加可能导致价格战风险。
应对策略：
- 强化品牌建设，提升产品差异化
- 优化客户服务，提高复购率
- 开发细分市场，避免同质化竞争
5. 新兴市场机会
出口增长表明新兴市场潜力巨大，特别是东南亚、中东等地区。
应对策略：
- 针对性研究新兴市场消费者偏好
- 调整营销策略，适应本地文化
- 考虑建立本地化运营团队或合作伙伴
6. 汇率波动影响
大规模跨境交易需关注汇率风险，可能影响利润空间。
应对策略：
- 使用金融工具对冲汇率风险
- 建立多币种结算体系
- 定期分析汇率走势，优化结算时机
总结建议
跨境电商企业应抓住行业增长机遇，同时做好风险防控。建议2025年下半年重点优化供应链和品牌建设，2025年初开始拓展新兴市场。保持对政策变化的敏感性，建立灵活的应变机制。
