一项由Coresight Research进行的调研显示，美国在线食品杂货购物者在网购杂货时更倾向于选择沃尔玛而非亚马逊。
数据显示，在过去12个月内，近58%的Prime会员在网上购买杂货时选择了沃尔玛，而选择亚马逊的仅为约52%。
沃尔玛成美国杂货电商首选平台的影响分析
沃尔玛凭借供应链和价格优势抢占美国杂货电商市场，亚马逊需加速差异化布局。
1. 市场需求变化
消费者对高性价比和一站式购物需求显著，沃尔玛的实体店+电商模式更符合杂货消费习惯。
应对策略：跨境卖家可考虑接入沃尔玛第三方市场，重点优化生鲜/日用品SKU的物流时效。
2. 政策法规更新
美国农产品进口检验标准可能趋严，沃尔玛的本地化采购优势将进一步放大。
应对策略：2025年Q3前完成FDA食品注册，优先选择与沃尔玛有合作关系的美国本土分销商。
3. 物流成本变化
沃尔玛的店仓一体化模式降低最后一公里配送成本，中小跨境卖家物流成本劣势凸显。
应对策略：2025年可探索与ShipBob等第三方仓配服务商合作，实现区域集中备货。
4. 竞争对手动态
亚马逊可能通过Prime会员专享折扣和全食超市整合发起反击。
应对策略：双平台运营企业需在2025年6月前建立独立的价格管理体系。
5. 新兴市场机会
拉美消费者受此影响可能更接受沃尔玛墨西哥站的跨境杂货服务。
应对策略：可测试性上架墨西哥站畅销杂货品类，注意西班牙语标签合规。
6. 汇率波动影响
美元走强背景下，沃尔玛的本地采购占比高使其比依赖进口的卖家更具价格优势。
应对策略：2025年使用远期外汇合约锁定主要货币汇率，优先结算美元订单。
核心结论
沃尔玛的渠道优势将重构美国杂货电商格局，跨境企业需在供应链本地化和多平台运营方面快速响应。
