尼尔森智库最新报告指出，截至 3 月的一年里，沙特消费支出尽显韧性。低成本商品支出攀升 3.3%，科技及耐用品支出增长 0.2% ，3 月消费者支出更是飙升至 1480 亿沙特里亚尔（约 394.5 亿美元），创历史新高。热门产品方面，沙特宠物护理领域增长 10%，零食增长 9%。与此同时，电商版图持续扩张，阿联酋科技和耐用消费品的电商销售额占比达 30%，快速消费品占 11%。沙特与阿联酋消费者信心爆棚，益普索数据显示，2025 年 5 月沙特初级消费者信心指数高达 72.2 ，64% 的受访者坚信经济形势一片向好 。
中东消费市场活力凸显：跨境行业影响与应对策略
“沙特及阿联酋消费韧性+电商扩张+高信心指数，为跨境企业提供明确增长窗口，但需警惕低成本商品竞争加剧。”
1. 市场需求变化
分析：宠物护理（+10%）、零食（+9%）和科技耐用品（电商占比30%）需求激增，反映健康消费升级与性价比需求并存趋势。
应对：
- 优化选品组合：增加宠物智能用品、健康零食等差异化高附加值商品
- 开发小包装/家庭装SKU满足不同消费场景
2. 政策法规更新
分析：沙特「2030愿景」持续推动电商基础设施投资，预计2025年将出台更便利的跨境税收政策。
应对：
- 提前注册沙特VAT（阈值已降至
100万25万里亚尔）
- 关注沙特标准局SASO产品认证更新清单
3. 物流供应链
分析：阿联酋电商渗透率提升导致末端配送成本上涨15%，但沙特新建物流枢纽将降低国际段运费。
应对：
- 2025年Q2起可切换沙特DHL中东枢纽作为主要物流节点
- 对阿联酋订单设置满额免邮门槛（建议≥200迪拉姆）
4. 竞争对手动态
分析：本土电商Noon通过「低价保证」策略抢占市场份额，中国卖家价格优势被削弱。
应对：
- 开发斋月/国庆等本地化定制包装提升溢价空间
- 与沙特网红合作打造「中国质造」心智
5. 新兴市场机会
分析：沙特二线城市（如吉达）电商增速达35%，但存在COD拒收率高达18%的风险。
应对：
- 优先拓展已布局Mada信用卡支付渠道的平台
- 针对新城市推出「首单立减」降低尝试门槛
6. 汇率影响
分析：沙特里亚尔与美元挂钩保持稳定，但人民币升值可能压缩5-8%利润空间。
应对：
- 使用外汇远期合约锁定2025年H2结算汇率
- 将美元结算周期从T+60缩短至T+30
关键行动时间轴
▶ 2025年Q1：完成沙特SASO认证更新检查
▶ 2025年Q2：启动吉达城市专项营销计划
▶ 2025年Q3：评估新建沙特仓可行性
