近日，SHEIN和TEMU在官方网站发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从2025年4月25日起进行价格调整。在4月25日之前，价格将保持不变。“自从我们开始为美国购物者提供服务以来，我们的目标一直很简单：以实惠的价格提供优质的时尚产品，同时为我们服务的社区带来积极的影响。”
TEMU发布了一份几乎相同的通知，称其运营成本已上升，因此将从下周开始上调价格。该公司还补充道，在此之前，价格将保持不变。
不过两家平台均未透露涨幅细节。SHEIN和TEMU在美销售从服装到智能手机等各种商品，因其低廉的价格而受到美国消费者的青睐。
关税上涨导致跨境电商平台涨价的影响分析
SHEIN和TEMU因关税成本上升宣布涨价，跨境电商行业面临价格策略调整挑战。
1. 市场需求变化
美国消费者对低价商品的需求可能受到抑制，部分价格敏感用户可能转向其他平台或本土品牌。
应对策略：
- 加强会员体系和忠诚度计划，留住核心用户
- 推出更多高性价比的独家商品系列
- 优化营销策略，强调产品质量和设计价值
2. 政策法规更新
全球贸易规则和关税变化直接影响跨境电商运营成本，特别是针对中国的出口商品。
应对策略：
- 建立多元化供应链，考虑在东南亚等关税优惠地区设厂
- 密切关注各国贸易政策动向，提前做好预案
- 优化商品分类，利用不同品类的关税差异
3. 物流与供应链成本
关税上涨将直接增加商品进口成本，影响整体供应链效率。
应对策略：
- 优化库存管理，提高周转率
- 与物流服务商重新谈判费率
- 考虑建立海外仓，降低单件物流成本
4. 竞争对手动态
行业普遍面临成本压力，价格战可能有所缓和，转向质量和服务竞争。
应对策略：
- 差异化定位，避免同质化竞争
- 加强品牌建设，提升产品附加值
- 关注竞争对手价格策略变化，灵活调整
5. 新兴市场机会
关税变化可能促使企业开拓其他新兴市场，如东南亚、中东等地区。
应对策略：
- 评估新兴市场潜力，分散风险
- 研究当地消费习惯和法规要求
- 建立本地化运营团队
6. 汇率波动影响
国际贸易环境变化可能加剧汇率波动，影响企业利润。
应对策略：
- 使用金融工具对冲汇率风险
- 优化结算货币选择
- 建立动态定价机制，反映汇率变化
总结建议
跨境电商企业应从2025年4月起：1) 重新评估定价策略；2) 优化全球供应链布局；3) 加强品牌价值传播；4) 拓展多元化市场。建议在2025年第二季度完成业务调整方案。
