2025-07-24 13:47:11
据中东地区权威媒体ZAWYA报道，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress近期已成为沙特阿拉伯访问量排名第二的电商平台。
作为中东最大的电商市场，沙特阿拉伯电子商务近年来快速增长，市场规模达到了500亿沙特里亚尔（约合133.3亿美元）。此前速卖通签约沙特著名球星萨勒姆·达瓦萨里（Salem Al-Dawsari）和菲拉斯·布赖坎（Firas Al-Buraikan）担任品牌代言人，近期，沙特最大的连锁商超Othaim Markets也宣布入驻速卖通平台，再次增强了速卖通在中东地区的市场影响力。
速卖通跃居沙特第二大电商平台的影响分析
速卖通在沙特市场份额的快速提升，标志着中国跨境电商在中东市场的突破性进展，将加剧当地竞争格局并带动供应链本地化需求。
1. 市场需求变化
沙特电商市场年规模已达133亿美元，速卖通的增长反映消费者对国际商品需求旺盛，特别是体育明星代言带来的年轻消费者增量。
应对策略：
- 重点开发符合伊斯兰文化的中高端电子产品、时尚品类
- 利用明星代言效应加强社交媒体营销（TikTok/Instagram）
2. 政策法规更新
沙特近期放宽外资电商限制，但VAT已提高至15%，且宗教节日期间可能有特殊监管。
应对策略：
- 2025年Q4前完成沙特VAT税号注册
- 斋月前三个月备货需通过Halal认证
3. 物流供应链变化
Othaim Markets的入驻预示速卖通正在建立本地仓储网络，跨境配送时效有望从20天缩短至7天。
应对策略：
- 优先使用速卖通沙特海外仓（2025年9月已开放申请）
- 与本地物流公司如SMSA Express建立备用渠道
4. 竞争对手动态
Noon、Amazon.sa可能跟进价格战，本土平台具有支付方式优势（如现金到付占比达40%）。
应对策略：
- 开发独家定制款商品避开直接比价
- 接入本地支付方案（如STC Pay）
5. 新兴市场机会
沙特女性网购渗透率年增23%，智能家居品类增长率达67%。
应对策略：
- 开发符合性别隔离配送要求的女性产品线
- 与沙特智能家居公司（如Saudi Smart Homes）联合选品
6. 汇率波动影响
沙特里亚尔与美元挂钩，但人民币汇率波动可能导致3-5%的利润波动。
应对策略：
- 使用速卖通平台提供的汇率锁定工具
- 保持20%的定价浮动空间应对汇率变化
关键行动时间表
- 2025年11月：完成斋月选品和Halal认证准备
- 2025年12月：测试沙特海外仓小批量备货
- 2025年Q1：接入至少两种本地支付方式
