安踏体育在2025年第一季度运营交流会上表示，目前该集团的海外增长重心是东南亚，将阶段性优先拓展政治经济更稳定的中东、北非和欧洲地区。
安踏体育称，会重新评估美国市场策略与路径，采取风险可控、节奏可调的方式，包括暂缓海外电商平台拓展，保留洛杉矶门店计划以展示品牌形象，减少资本性投入，转向精准社区运营等等；其亦会动态跟踪中美关系等因素以便随时调整，待风险明晰、路径清晰时再谨慎布局美国市场。
安踏海外战略调整对跨境行业的影响分析
安踏战略性收缩美国市场，转向中东、北非和欧洲，反映地缘政治风险下企业需动态调整海外布局。
1. 市场需求变化
中东、北非和欧洲市场对高性价比运动产品的需求稳定增长，而美国市场因政治因素存在不确定性。安踏的调整将带动供应链和渠道资源向新兴目标市场倾斜。
应对建议：跨境企业可跟进挖掘中东/欧洲细分市场（如女性运动服饰、户外装备），通过本地化营销（如斋月促销、欧盟环保认证）抢占份额。
2. 政策法规更新
美国可能加强对中国品牌的关税或进口限制，而中东（如沙特Vision 2030）和欧洲（如绿色关税）有差异化合规要求。
应对建议：建立区域专属合规团队，重点关注欧盟SPSC认证、中东Halal标准等，通过土耳其或东欧中转规避美国关税风险。
3. 物流与供应链
中东/北非航线运力紧张可能导致短期运费上涨，欧洲清关时效因CBAM碳边境税实施可能延长。
应对建议：与中远海运等签订中东航线长约，在欧洲布局波兰/德国海外仓提前备货，采用海运+中欧班列组合降低运输成本。
4. 竞争对手动态
Nike等国际品牌在欧美市场收缩营销预算，中东本土品牌（如Saudi的SELA）正加速崛起。
应对建议：通过联名当地IP（如迪拜购物节、埃及法老文化）快速建立品牌认知，利用TikTok中东站红人营销突破。
5. 新兴市场机会
中东电商增速超35%（据RedSeer数据），但存在宗教文化敏感（如运动服饰设计）、物流最后一公里等挑战。
应对建议：与Noon、Namshi等本土平台合作，产品包装避免星月等宗教符号，开发长袍内搭运动系列等改良款。
6. 汇率波动影响
美元兑人民币波动加剧（2025年振幅达8%），而中东多国货币挂钩美元，欧元区面临经济衰退风险。
应对建议：采用动态定价工具（如Feedvisor），对中东客户要求美元结算，欧洲订单通过远期结汇锁定汇率。
关键行动点总结
- 优先考察迪拜、伊斯坦布尔、华沙等枢纽城市建立区域中心
- 2025年内完成中东/欧洲市场的合规准入认证
- Q3前与2-3家本土物流商达成COD（货到付款）合作
