【平台动态】TikTok上线全新广告目标

TikTok上线“Brand Consideration”广告目标的影响分析

【导读】TikTok的新广告目标“Brand Consideration”通过精准识别种草用户，优化营销漏斗上端策略，为品牌提供更高效的触达工具，或将重塑社交媒体广告竞争格局。

1. 市场需求变化

品牌对精准种草阶段流量的需求持续增长，但现有工具常因过度追求转化导致用户体验下降。新功能直击这一痛点，可能加速行业从“硬广”向“软性种草”的转型。

应对策略：跨境企业应重新分配广告预算，将20%-30%的硬广支出转向该功能测试；内容团队需制作更多场景化、情感共鸣型素材。

2. 政策法规更新

需关注欧盟《数字服务法》对用户行为追踪的限制可能影响功能在欧洲市场的效果评估。

应对策略：提前准备替代性数据收集方案（如第一方数据整合），重点发展东南亚等政策宽松市场。

3. 物流/供应链影响

无明显直接影响，但精准种草可能缩短用户决策周期，需确保库存响应速度。

4. 竞争对手动态

Meta可能在未来6个月内推出类似功能，当前存在3-6个月先发优势窗口期。

应对策略：组建专门优化小组，在Q3前完成广告素材库和用户画像模板建设。

5. 新兴市场机会

中东、拉美等新兴市场用户对种草内容接受度高，且CPM成本较北美低40%-50%。

应对策略：优先在巴西、阿联酋等TikTok高渗透市场进行A/B测试。

6. 汇率波动影响

日元、欧元区广告支出成本可能因汇率波动上升5%-8%，需优化出价策略。

应对策略：设置动态出价上限，利用TikTok的自动货币转换功能。