有消息称，TikTok将于7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一推广路径。GMV Max是官方主推的AI自动化投放工具，以最大化带货GMV为目标，通过AI算法自动选择投放位置、优化人群及时段，聚焦ROI，适配电商投产需求，能减少运营成本。投放需绑定TikTok Shop账户，适用于新品测款、冲销量等场景，数据可在后台查看GMV、ROAS等指标，其效能引发行业关注。
有消息称，TikTok将于7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一推广路径。GMV Max是官方主推的AI自动化投放工具，以最大化带货GMV为目标，通过AI算法自动选择投放位置、优化人群及时段，聚焦ROI，适配电商投产需求，能减少运营成本。投放需绑定TikTok Shop账户，适用于新品测款、冲销量等场景，数据可在后台查看GMV、ROAS等指标，其效能引发行业关注。
TikTok强制推行GMV Max将显著改变电商投放策略，AI驱动的自动化工具或成行业新标准，中小卖家需快速适应平台规则变化。
GMV Max的强制推行将促使卖家更依赖AI工具优化投放，市场需求向自动化、数据驱动的广告解决方案倾斜。中小卖家可能面临更高的学习成本和工具适应期。
应对策略：立即开展GMV Max的测试与培训，7月15日前完成账户绑定和基础投放策略搭建；优先用新品测款功能验证工具效果。
平台政策变化属于强制性规则更新，未使用GMV Max的卖家将失去推广权限。需注意TikTok Shop账户合规性要求（如商品资质、物流时效等）。
应对策略：7月10日前检查账户合规性，避免因资质问题影响投放；保留原有投放数据以对比GMV Max效果。
GMV Max可能带来销量波动，需提前协调供应链应对爆款订单。物流方面需确保TikTok Shop要求的履约时效（如英国站3日达）。
应对策略：7月起与物流服务商确认运力储备；在GMV Max后台设置库存预警阈值。
头部卖家已提前测试GMV Max，中小卖家跟进速度将影响市场份额。竞争焦点转向ROAS（广告回报率）和AI策略优化能力。
应对策略：7月15日后监测竞品GMV Max广告素材；按周优化人群包和时段设置。
东南亚等新兴市场可能因AI投放降低运营门槛，但需注意本地化内容适配（如印尼宗教文化敏感度）。
应对策略：Q3季度用GMV Max测试东南亚小众品类；雇佣本地团队审核广告内容。
GMV Max以美元结算，非美区卖家需关注本币兑美元汇率对ROAS的影响。
应对策略：8月起在后台设置汇率预警；优先用本地货币定价的站点（如英国站）。