【行业动态】美国高关税下亚马逊未现涨价潮

据外媒报道,特朗普宣布对中国商品加征关税已过去一周,亚马逊平台商品价格整体依然平稳,尚未出现广泛上涨迹象。据Keepa 监测数据表明,亚马逊上多数品类的价格波动幅度有限。在其监测的 27 个主要品类里,仅 9 个品类商品平均价格高于过去 90 天,涨幅多在 1% 以内,汽车、工艺品及乐器类有小幅涨价。相反,家电、玩具等 16 个品类价格出现下跌,平均降幅基本在 0.5% 以内。

美国高关税下亚马逊未现涨价潮:跨境行业影响与应对策略

【核心分析】 关税加征未立即传导至终端价格,反映供应链弹性与卖家短期承压,但中长期成本压力或逐步显现。

1. 市场需求变化

影响: 家电、玩具等降价品类需求可能短期提振,但汽车等高单价品类或受抑制。消费者对价格敏感度提升,性价比成为关键。

应对建议(2025年Q4起):

  • 对降价品类加强库存周转,利用价格优势抢占市场份额
  • 高单价商品推出分期付款等金融方案缓解消费者压力
  • 加强价格监控工具(如Keepa)使用频次至每周1次

2. 政策法规更新

影响: 关税成本暂由供应链消化,但若持续6个月以上将引发连锁反应。需关注301条款豁免清单更新(预计2025年11月修订)。

应对建议:

  • 立即排查SKU的HTS编码准确性,错误分类可能导致额外10-25%关税
  • 与物流商重新谈判2025年合约,锁定费率规避未来运价上涨
  • 申请关税返还(Drawback)政策,可追索过去3年已缴关税

3. 物流与供应链

影响: 海运价格已较2022年峰值下降70%,但美西港口劳工谈判可能引发2025年Q1运价波动。

应对建议:

  • 2025年Q4增加1-2个备用供应商,优先选择越南、墨西哥近岸产能
  • 将20-30%货量转至美东港口,规避美西潜在罢工风险
  • 采用「海运+海外仓+直邮」混合模式平衡成本与时效

4. 竞争对手动态

发现: 头部卖家通过FBA折扣计划维持价格稳定,中小卖家跟价压力增大。

应对建议:

  • 参加亚马逊「低量库存费减免」计划(2025年10月生效)
  • 开发自有品牌商品,差异化避开价格战(开发周期控制在90天内)
  • 监控Top 10竞品库存周转数据,预判其促销节奏

5. 新兴市场机会

机遇: 加拿大、澳大利亚站点的关税政策相对宽松,且货币汇率优势明显。

拓展方案:

  • 2025年Q1前完成加拿大站品牌备案,享受5%关税优惠
  • 测试200-300个核心SKU在澳洲站的转化率
  • 利用亚马逊NARF计划快速进入中东市场

6. 汇率波动影响

现状: 人民币兑美元年内贬值5.8%,但跨境支付平台远期结汇可锁定6.9-7.0区间。

财务策略:

  • 与银行签订「区间远期」合约,对冲Q4汇率风险
  • 将30%收款转为欧元等货币分散风险
  • 使用万里汇等平台实现T+1结汇,避免持仓损失

执行要点总结

  1. 价格策略: 分品类制定3个月价格梯度调整计划
  2. 合规优先: 9月完成HTS编码审计,10月提交关税返还申请
  3. 风险分散: 2025年底前建立至少3个国家的多站点布局